Tato prezentace představuje kreativní rozšíření již představeného vizuálního systému. Základ stylu zůstává beze změny, nově jej však doplňujeme o silnější vrstvu identity Jihu, která posiluje osobitost komunikace a pomáhá jí působit jednotněji, živěji a zapamatovatelněji.
Obsah prezentace
Navazujeme na schválený styl a rozvíjíme jej směrem, který dává Ostravě-Jih silnější vlastní identitu.
Při návrhu jsme kladli důraz na to, aby komunikace Ostravy-Jih zůstala důvěryhodná, přehledná a pevně navázaná na identitu Ostravy. Současně jsme ale hledali způsob, jak jí dát výraznější lokální charakter a větší osobitost. Výsledkem je kreativní obohacení již schváleného systému, které komunikaci sjednocuje a zároveň pomáhá silněji vyjádřit identitu Jihu.
V praxi to znamená
Návaznost na schválený základ
Posílení identity Jihu
Jednota bez vizuálního smogu
Hlavní myšlenka stylu
Paneláky zde nepředstavují architekturu.
Představují vizuálně přepsaný příběh Jihu.
Kreativní vrstva stylu vychází z motivu, který je s Jihem dlouhodobě spojený — z obrazu sídliště a zažitého stereotypu betonové džungle. V tomto systému však tento motiv nefunguje jako doslovné zobrazení architektury, ale jako zjednodušený vizuální symbol, který do komunikace vnáší pohyb, dynamiku, emoci a život. Ve spojení s fotografiemi aktivit, proměn, událostí a každodenního dění tak vyvrací zažitý obraz Jihu jako pouhého prostoru panelových domů a ukazuje jej jako městský obvod plný energie, zážitků a komunity. Zároveň přirozeně navazuje na stávající vizuální prvky spojené s Jihem — trojice tvarů ladí se třemi vykřičníky Ostravy a jejich geometrický charakter je v souladu i s vizuálním jazykem Kultury Jih. Díky tomu styl nepůsobí jako cizorodý prvek, ale jako pomyslný vizuální most, který pomáhá lehce roztříštěnou identitu Jihu sjednocovat a dává jí silnější, současnější a osobitější výraz.
Symbol, ne ilustrace
Tři obdélníky nejsou kresbou domů, ale zjednodušeným otiskem Jihu.
Přepis stereotypu
Motiv vědomě proměňuje obraz betonové džungle v obraz místa, kde se něco děje.
Identita skrze obsah
Prvek získává význam teprve ve spojení s fotografií, tématem a konkrétním sdělením.
Představení stylu
Styl dává Jihu výraz, který je rozpoznatelný, živý a stále pevně ukotvený v systému Ostravy.
Kreativní styl spočívá ve vkládání charakteristických vizuálních prvků přímo do fotografie nebo do jejího rámce. Právě tím vzniká osobitá vrstva komunikace, která rozvíjí již schválený vizuální systém a dává výstupům Ostravy-Jih silnější vlastní charakter. Styl nevystupuje jako nová identita ani samostatná značka, ale jako přirozené rozvinutí stávajícího základu. Jeho role spočívá v tom, že sjednocuje výstupy, posiluje jejich rozpoznatelnost a přináší do komunikace výraz, který je pro Jih specifický, ale stále důvěryhodný, čitelný a ukotvený v institucionálním rámci.
Styl se propisuje vkládáním charakteristických obrazců přímo do fotografií. Tím vzniká rozpoznatelná vrstva, která rozvíjí již představený základ a dává komunikaci Jihu silnější vlastní charakter.
Prezentace je dostupná pouze na větších obrazovkách.
Aplikace do fotografie
Nejvýraznější podoba stylu. Kreativita vstupuje přímo do obrazu.
V tomto režimu jsou obdélníkové prvky vloženy přímo do fotografie a dynamicky s ní pracují. Jde o nejvýraznější a nejkreativnější podobu stylu, určenou především pro výstupy s prioritou vizuálu. Vzhledem k technické náročnosti tuto variantu primárně zpracovává grafik.
Rámečkový režim
Praktičtější a univerzálnější podoba stylu pro běžné použití.
Tento režim zachovává fotografii v původní podobě a styl se propisuje prostřednictvím rámečku. Používá se tam, kde se prvky do fotografie nehodí nebo je nelze technicky aplikovat, dále při tvorbě příspěvků radnicí a v případech, kdy má prioritu text. Tehdy systém pracuje s režimem priority textu, který se projevuje bílým boxem pod textem pro lepší čitelnost sdělení.
Detail
Oba režimy spojuje jeden systém, stejná logika a barevnost řízená rubrikami.
Ačkoli se styl v praxi projevuje dvěma různými způsoby, oba režimy vycházejí ze stejného vizuálního principu. Spojuje je motiv tří obdélníkových tvarů, jejich role v kompozici i jednotná návaznost na schválený systém komunikace. Důležitou součástí této logiky je také barevnost odvozená od jednotlivých rubrik. Barva konkrétní rubriky se propisuje do kreativních prvků implementovaných do fotografie, do rámečku i do ikonky v levém spodním rohu. Díky tomu styl nepůsobí jen jako estetické obohacení, ale i jako funkční navigační vrstva, která pomáhá orientaci v obsahu a zároveň drží vizuální jednotu napříč výstupy.
Praktické informace
Informace, které pomáhají v orientaci a každodenním fungování.
Projekty a změny
Obsah spojený s rozvojem, investicemi a proměnou obvodu.
Akce a volný čas
Pozvánky, program a obsah spojený s trávením času.
Zapojte se
Komunikace, která vybízí k reakci, účasti nebo zpětné vazbě.
Život na Jihu
Obsah, který ukazuje atmosféru, komunitu a každodenní život obvodu.
Funkční benefity stylu
Styl nepřináší jen výraznější identitu Jihu.
Přináší také větší čitelnost, důvěryhodnost a jistotu v každodenní komunikaci.
Navržený styl nestojí jen na vizuální odlišnosti, ale na funkčním principu, který rozvíjí již představený základ. Pomáhá komunikaci Ostravy-Jih působit přehledněji, čitelněji a důvěryhodněji, zároveň jí ale dává silnější lokální charakter a větší rozpoznatelnost. Díky návaznosti na identitu Ostravy i geometrický jazyk Kultury Jih funguje jako pomyslný vizuální most, který pomáhá lehce roztříštěnou identitu Jihu sjednocovat a dává jí současnější, silnější a dlouhodobě udržitelný výraz.
Závěr
Styl přirozeně navazuje na schválený základ a dává komunikaci Jihu silnější vlastní výraz.
Navržené kreativní obohacení nerozbíjí již představený systém, ale dále jej rozvíjí a přirozeně do něj promítá výraznější identitu Jihu. Posiluje rozpoznatelnost komunikace, sjednocuje její výstupy a doplňuje schválený základ o osobitější vrstvu, která zůstává pevně ukotvená v identitě Ostravy. Výsledkem je styl, který působí jednotně, srozumitelně a dlouhodobě udržitelně, ale zároveň dává Jihu charakter, který je mu vlastní.